2020年中国互联网企业出海白皮书发布印尼出海前景最好（附报告下载）
2020 年，是充满机遇与挑战的一年，在新冠疫情全球爆发的背景下，全球经济发展节奏被打乱，互联网生态也因此受到了影响。
6 月 10 日，华为云 & 白鲸出海在“凌云出海”全球峰会上联合发布了《2020 年中国互联网企业出海白皮书》（以下简称《白皮书》），希望能够通过最新数据和市场梳理，为出海企业在东南亚市场的发展提供一些可用信息。
《白皮书》主要分为 4 大部分：
第一部分全球移动互联网市场概览，通过数据勾画出全球移动互联网市场轮廓；第二部分关注疫情，解析新冠疫情对不同区域及互联网细分行业的不同影响；第三部分是白皮书的重点内容，针对中国企业出海的热门市场之一东南亚，从人口经济、基建发展以及互联网企业出海东南亚的 5 大细分赛道（游戏、社交、音视频、电商、金融科技）等维度入手进行全面解析；第四部分则主要囊括了华为云的海外资源和解决方案。
以下为白皮书亮点内容摘要。
亮点 1：全球移动互联网仍有发展空间
但商业模式已是初步阶段重点考量
根据 App Annie 数据，2019 年，移动应用市场规模已经超过 1200 亿美元，且 2016-2019 年保持着 110% 的高速增长。但到目前为止依然还有 32 亿人（超过全球人口的 40%）还没有接入网络，海外依然存在流量红利，但为开拓市场普遍为高流量、低 ARPU 值，这就要求出海企业在选择进入这类市场时更贴合本地情况，从第一开始就将商业模式考虑进去。
以电商为例，中国依然是全球最大的电商市场，但近几年东南亚电商市场发展迅速，例如印度尼西亚的网购用户数量接近 2 亿。不过，相较于中国市场，即便发达如美国，物流、数字支付等基建条件也有较大差距。建议出海企业在布局跨境电商业务时，应重点考察市场基建，同时探索用户需求和市场空白，结合当地用户习惯来完成从引流到变现的一整套业务部署。
亮点 2：疫情当下，机遇与挑战并存
自 2020 年 2 月以来，为了控制 COVID-19 在世界范围内的蔓延，各国政府不得不采取居家令、宵禁等隔离措施，给世界经济带来了深远的影响。表现在移动互联网市场，COVID-19 带来了应用下载量的显著增长，Sensor Tower 数据显示 2020 年 Q1 全球应用下载量达 336 亿次，同比增长 20.3%。
疫情也给电商、视频 App、外卖行业、金融科技等行业带来了不同程度的影响。以电商为例，由于物流环节必须在线下完成而受到负面影响，但也有企业通过迅速适应调整获得增长。
相较之下，社交与娱乐则处于利好之下，但根据对市场的持续观察，会发现在疫情下红极一时的娱乐社交 App 并不能持续获得增长和用户粘性。快速调整以应对机遇与挑战，同时深入思考业务可持续性，已成为企业的必需能力。
亮点 3：东南亚六国
五大细分赛道的市场观察
东南亚市场，是近几年中国企业出海的热土，具有人口结构年轻化、经济发展快速、消费意愿大于储蓄等共性，但具体到各个国家各赛道的表现依然有所区别，对东南亚市场整体及印尼、越南、菲律宾、泰国、马来、新加坡各国的观察和解读是白皮书的重点内容。
白皮书本部分内容首先对东南亚的人口与经济、网络及智能设备等总体情况进行了介绍，然后梳理了游戏、社交、音视频、电商、金融科技 5 大赛道在东南亚各国的发展现状，希望通过最新数据的梳理和信息呈现为出海企业提供一份东南亚市场入门策略，尽可能帮助出海企业规避问题、抓住机遇。
宏观方面，如移动网络情况是影响当地移动互联网经济发展的重要因素之一。根据 We Are Social 数据统计，2019 年东南亚六国中中印尼移动网络订阅量最高，但这里并非渗透率最高，印尼数据与其人口规模最大有关，其次是越南和菲律宾。而接入 3G 和 4G 网络的比例方面，新加坡和泰国最高，都达到了 99%，越南最低，只有 45%，是东南亚六国中唯一没达到世界平均水平的国家。出海企业在出海不同国家时需明确不同市场的网络状况，据此调试产品和服务。
具体到不同赛道，东南亚六国的表现各有不同。以社交为例，东南亚线上交友市场规模 Top3 国家是新加坡、马来西亚、印尼。尽管东南亚国家的移动社交整体市场规模依然较小，但是增速惊人。2017 年印尼社交市场规模约为 160 万美金，2019 年增长至 580 万美金，增速高达 260%。
根据白鲸出海的观察，印尼是一个更大的增速市场且在之后规模也可能超过新加坡，有意出海东南亚的约会交友 App 可以尝试将更多重心放在印尼市场。
另外，交友类 App 的使用目的有寻找严肃的婚恋关系、约会、寻找志同道合的朋友等多种，但在新加坡、马来西亚、印尼这 3 个市场，用户也表现出不同偏好。
白鲸出海也通过市场观察发现了多点差异，如新加坡更偏向于传统的资料匹配的交友形式。另外，做细分群体的垂类交友 App 进入榜单的数量明显多于其他 2 个市场。一方面说明，新加坡的陌生人交友市场相对成熟，玩家开始拓展细分市场；另一方面，新加坡作为国际都市，文化相对开放，有垂类交友 App 的发展空间。
而在马来西亚，用户对视频交友的形式接受度高于新加坡。另外，马来西亚用户在游戏社交方面的需求很大。更多详细信息的获取，读者可下载《白皮书》完整版本。
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